近日，在2026天猫TOPTALK超级品牌私享会上，鸭鸭羽绒服凭借在体育圈层的突破，带动品牌销量增长及粉丝人群积累，获评“年度体育商业先锋品牌”。作为国民老字号品牌，鸭鸭将天猫平台作为线上战略的发力点之一，用多年来积累的“高性价比产品力+创新运营力”的组合打法，再次展现了国货品牌在体育跨界营销中的创新活力和市场号召力。
实力为证：体育破圈+销量口碑双增长
深耕羽绒行业五十多年，鸭鸭始终以“国民羽绒服”为核心定位，用高品质、高性价比的产品温暖了几代国人。去年11月，鸭鸭正式宣布乒乓球世界冠军孙颖莎为品牌全球代言人，这一合作并非简单的明星代言，而是品牌理念与体育精神的深度契合，更是鸭鸭突破传统服饰圈层、拥抱体育经济的跨界抉择。孙颖莎作为国乒现役核心选手，手握多项世界冠军头衔，赛场上的拼搏专注与赛场外的阳光亲和，让她成为横跨全年龄层的全民偶像，与鸭鸭半个多世纪以来坚持国民路线的品牌理念高度同频。
这次合作的突出价值，在于鸭鸭精准抓住了体育经济与国民消费的共振点，实现了从“羽绒服品牌”到“体育生活方式”的圈层跃迁。官宣当日，#孙颖莎和鸭鸭的双向奔赴#话题迅速登上热搜，鸭鸭天猫官方旗舰店流量暴涨，孙颖莎同款羽绒服持续热销。更重要的是，这场合作打破了羽绒服行业的传统营销边界，让鸭鸭成功切入了体育圈层——从体育明星穿搭种草，到运动场景下的新品系列，鸭鸭将运动需求融入了日常穿搭，吸引了大量年轻运动爱好者、球迷群体成为品牌新粉丝，实现了粉丝人群的量级式积累。
此次获得天猫TOPTALK官方认可，是平台对鸭鸭体育营销策略的高度认可。天猫TOPTALK作为头部电商与全球顶尖商业力量进行深度闭门沟通的品牌盛会，其颁发的奖项不仅代表着对销售业绩的认可，更代表着品牌创新力、圈层影响力与市场号召力的综合评定。鸭鸭的获奖，不仅印证了“国民品牌+体育精神”的跨界模式可行性，更为传统服饰品牌的破圈发展提供了可借鉴的范本。
持续破圈：高性价比产品力+创新运营力
邀请体育明星代言，并非鸭鸭在体育层面浅尝辄止的单次尝试，更不是首次尝试，一路走来，体育精神早已嵌在鸭鸭的品牌基因里。1992年，鸭鸭随联合登山队首次成功登顶位于喜马拉雅山脉最东端、此前从未被人类踏足的最高“处女峰”南迦巴瓦峰，在那个装备条件有限、没有营销概念的年代，唯以真诚的绒绒暖意守护每一位登山运动员。缘起于此，不止于此，鸭鸭羽绒服将体育精神融于日常的深度实践就此展开，近些年颇有加快融合的势头。
在产品层面，随着户外健身、村超赛事、城市马拉松等热事掀起了一波波全民运动的浪潮，户外服装迎来了新的发展机遇。鸭鸭依托多年来的工艺积累和技术沉淀，将羽绒服与户外运动场景巧妙结合，推出了不少适合春秋冬各季的高性价比产品，例如应对滑雪场景的小雪花系列、适合山野徒步的新山系系列、防风防寒的冰壳系列。尤以冰壳系列，将冲锋衣外套与90绒内胆结合，以可拆卸的设计及多元的配色，实现了“一衣多穿”的功能切换，既能应对日常徒步、户外山野、城市通勤等各种场景，也契合了年轻人从职场到运动场无缝切换的穿着需求。
同时，鸭鸭也通过系统化的运营布局，用实际行动表达着对体育事业的热情支持。2025年12月，米兰冬奥会进入倒计时，鸭鸭联合天猫开启了“飞向米兰”沉浸式冰雪主题活动：以苍穹为幕，以冰雪为幅，在崇礼云顶推出了冰雪大秀，深度演绎了冬季户外羽绒服的功能性与时尚性；结合全系列的新品尖货，入驻崇礼“雪上空港”慢闪店，进一步为冰雪运动造势；携手冠名雪盟联赛亚洲站赛事，见证了中国滑雪运动员们的出色表现......以专业赛事作为体育精神的传递内核，以品牌走秀演绎价值表达，最终在慢闪店化作实际的体验触达，三位一体，构建起了场景化、沉浸式、破圈式的体育营销创新打法。
在体育经济蓬勃发展的当下，鸭鸭用实践证明，用扎实的产品承接体育创新营销带来的流量，照样可以实现圈层增长与长效突破。
本次获奖，不仅是一次成功的商业破圈，更是一场国民品牌与时代精神同频共振的鲜活样本。未来，鸭鸭将继续以体育为桥梁，坚守匠心品质，深化品牌年轻化布局，把持续迸发的体育精神融入产品与服务，让国民羽绒服不止于温暖，更有态度、有力量。在新的消费浪潮下，鸭鸭必将以更开放的姿态、更创新的思路，持续书写国民品牌的破圈传奇。
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